Ο Τζον Τέρνους αναλαμβάνει σήμερα, Τρίτη, τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Apple, κληρονομώντας μια εταιρεία που κυριαρχεί στην αγορά των smartphones, αλλά υστερεί έναντι των ανταγωνιστών της στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης.
Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που θα αντιμετωπίσει θα είναι η εξισορρόπηση της εξάρτησης της εταιρείας από την Κίνα, ενώ παράλληλα θα πρέπει να αντιμετωπίσει την έντονη πολιτική πίεση από τον Λευκό Οίκο.
Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί το τέλος της 15ετούς θητείας του Τιμ Κουκ.
Ο Τέρνους εντάχθηκε στην ομάδα σχεδιασμού της Apple το 2001 και ανέβηκε σταδιακά στη θέση του ανώτερου αντιπροέδρου του hardware engineering, υπό την εποπτεία του Κουκ.
Ηγείται των ομάδων μηχανικών που βρίσκονται πίσω από όλα τα προϊόντα της Apple, συμπεριλαμβανομένων των iPhone που αποφέρουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της εταιρείας.
Έχει μόλις μια εβδομάδα για να προσαρμοστεί, καθώς η Apple διοργανώνει την ετήσια εκδήλωσή της για το iPhone στις 9 Σεπτεμβρίου, όπου αναμένεται να παρουσιάσει το πρώτο της αναδιπλούμενο κινητό τηλέφωνο.
Ο Τζον Τέρνους στην κεφαλή της Apple
«Ο Τιμ Κουκ άφησε την εταιρεία σε εξαιρετική τάξη», δήλωσε ο Νταν Άιβς, εταίρος και senior managing director της επενδυτικής εταιρείας Yorkville Ives & Co.
«Τώρα, όμως, ο Τέρνους θα καθορίσει το κεφάλαιο της τεχνητής νοημοσύνης».
Ο Άιβς αναμένει ότι ο νέος διευθύνων σύμβουλος θα επικεντρωθεί σε αυτό που γνωρίζει.
«Δεν υπάρχει λόγος να αλλάξουμε κάτι που ήδη λειτουργεί», είπε, προβλέποντας ότι ο Τέρνους θα επικεντρωθεί στην καινοτομία στον τομέα του υλικού, αφήνοντας ανέπαφη την αλυσίδα εφοδιασμού του Κουκ.
Η Καρολίνα Μιλανέζι, αναλύτρια της Creative Strategies, δήλωσε ότι αυτή η άποψη παρερμηνεύει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές υιοθετούν στην πραγματικότητα την τεχνολογία.
«Οι καταναλωτές εξακολουθούν να αγοράζουν πρώτα το υλικό, και αυτό θα συνεχίσει να ισχύει για πολύ καιρό», είπε. «Δεν θα ανακαλύψεις την αξία της τεχνητής νοημοσύνης αν δεν ενδιαφέρεσαι για το υλικό».
Ο Κουκ επανέλαβε αυτή την άποψη σε ένα τελευταίο σημείωμα προς τους υπαλλήλους τη Δευτέρα.
«Λίγοι καταλαβαίνουν τι χρειάζεται για να δημιουργηθούν προϊόντα που αλλάζουν τον κόσμο όπως ο Τζον», έγραψε ο Κουκ.
Ο Τέρνους απέκτησε πτυχίο Μηχανολογίας από το Πανεπιστήμιο της Πενσυλβανία και εργάστηκε ως μηχανικός στην Virtual Research Systems πριν ενταχθεί στην Apple.
Μέσα στην εταιρεία, του αποδίδεται η προώθηση της προσπάθειας να γίνουν τα προϊόντα πιο ανθεκτικά και αξιόπιστα, καθώς και το σχεδιαστικό έργο που μείωσε το ανθρακικό τους αποτύπωμα.
«Ακόμη και όσοι τον γνωρίζουν σήμερα δεν τον γνωρίζουν ως διευθύνοντα σύμβουλο», είπε η Μιλανέζι.
«Μπορεί να τον γνωρίζετε ως επικεφαλής του τμήματος engineering, αλλά από τη στιγμή που γίνεσαι διευθύνων σύμβουλος, τα πράγματα αλλάζουν. Η ευθύνη σου είναι μεγαλύτερη, η εξουσία σου είναι μεγαλύτερη. Χορεύεις έναν διαφορετικό χορό».
Η θέση του Τιμ Κουκ
Πουθενά αλλού αυτό το χάσμα δεν είναι μεγαλύτερο από ό,τι στον γεωπολιτικό ρόλο στον οποίο ο Κουκ διέπρεψε, προσεγγίζοντας τόσο το Πεκίνο όσο και τον Λευκό Οίκο του Ντόναλντ Τραμπ για να προστατεύσει μια αλυσίδα εφοδιασμού που διέρχεται σε μεγάλο βαθμό από την Κίνα.
Η παραγωγική δραστηριότητα της Apple συγκαταλέγεται μεταξύ των πιο περίπλοκων στην ιστορία των επιχειρήσεων, ένα πλέγμα εκατοντάδων προμηθευτών και γραμμών συναρμολόγησης που ο Κουκ δημιούργησε με κόπο επί δεκαετίες.
Τα τελευταία χρόνια, ο Κουκ άρχισε να μεταφέρει μέρος της εργασίας αλλού — τη συναρμολόγηση των iPhone στην Ινδία, άλλες παραγωγικές δραστηριότητες στο Βιετνάμ — αλλά η διαφοροποίηση ήταν σταδιακή, με την Κίνα, μία από τις μεγαλύτερες καταναλωτικές αγορές της Apple, να εξακολουθεί να αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο του συστήματος.
Ο Κουκ απέφυγε τα πιο σφοδρά πλήγματα του εμπορικού πολέμου του Τραμπ, καλλιεργώντας απευθείας σχέσεις με τον πρόεδρο, αναλαμβάνοντας επενδυτικές δεσμεύσεις στις ΗΠΑ και πραγματοποιώντας πολιτικές δωρεές — όλα αυτά, διατηρώντας παράλληλα τις καλές σχέσεις με το Πεκίνο.
Το δύσκολο πολιτικό πεδίο θα είναι κάτι καινούργιο για τον Τέρνους.
Ο Κουκ δεν απομακρύνεται. Την ίδια μέρα αναλαμβάνει τη θέση του εκτελεστικού προέδρου του διοικητικού συμβουλίου της Apple, με εντολή που, όπως έχει δηλώσει η εταιρεία, περιλαμβάνει τη συνεργασία με υπεύθυνους χάραξης πολιτικής σε όλο τον κόσμο.
«Αυτό ήταν πραγματικά έξυπνο», είπε η Μιλανέζι, υποστηρίζοντας ότι η ρύθμιση αυτή απαλλάσσει τον Τέρνους από έναν ρόλο που ο Κουκ διαχειριζόταν μόνος του εδώ και χρόνια.
Η εκδήλωση για το iPhone στις 9 Σεπτεμβρίου θα αποτελέσει το πρώτο δημόσιο τεστ της παράδοσης των καθηκόντων.
Ένα αναδιπλούμενο iPhone θα ήταν ο πιο σημαντικός ανασχεδιασμός των τελευταίων ετών, και ο Τέρνους θα είναι το πρόσωπό της — οκτώ ημέρες μετά την ανάληψη των καθηκόντων του.
«Αυτή είναι μια στιγμή που δημιούργησαν ειδικά για αυτόν», είπε η Μιλανέζι.
Με πληροφορίες από AFP
