Μετά τις ακριβές μάρκες και τα Labubu, το επόμενο must have αντικείμενο που «φλεξάρει» η Gen Z στα social media είναι κάτι καλαίσθητα μεν, πανάκριβα δε σημειωματάρια που φτιάχνονται στο χέρι στο Παρίσι.
Πρόκειται για τα σημειωματάρια με δερμάτινο εξώφυλλο της Louise Carmen. Έξω από το μαγαζί της στο εμπορικό κέντρο Passage du Grand Cerf στη γαλλική πρωτεύουσα σχηματίζονται ουρές, ενώ η φήμη της έχει περάσει και από την άλλη άκρη του Ατλαντικού.
Η τιμή για τα εξατομικευμένα δερμάτινα σημειωματάρια ξεκινά ξεκινά από τα 122 ευρώ και μπορεί να αγγίξει ακόμα και τα 610 ευρώ, ανάλογα με τις προτιμήσεις σε δέρμα, χαρτί και αξεσουάρ. Ένα κλασικό σημειωματάριο χωρίς πολλά… φρουφρού κοστίζει γύρω στα 170 με 200 ευρώ.
Χαμός από Αμερικανούς πελάτες
Αν και το πρώτο φυσικό κατάστημα του brand άνοιξε το 2019, οι ουρές ξεκίνησαν έναν χρόνο αφότου αρχίσαμε να ποστάρουμε στο TikTok το 2023, όπως εξηγεί στο CNBC η συνιδρύτρια Nathalie Valmary.
Η Valmary, που εργαζόταν στον χώρο της μόδας, συνέλαβε την ιδέα κατά τη διάρκεια ενός οικογενειακού ταξιδιού στην Ασία. Χρησιμοποιούσε έξι διαφορετικά σημειωματάρια και έψαχνε έναν τρόπο να τα έχει όλα μαζί. Έτσι, συνδύασε ελαστικά κορδόνια από το Τόκιο και δέρμα από την Ταϊλάνδη, μαζί με τη γαλλική φινέτσα, για να φτιάξει το «τέλειο σημειωματάριο».
Το brand κέρδισε ένα φανατικό αμερικανικό κοινό, το οποίο ευθύνεται πλέον για το 60% των online παραγγελιών. Μάλιστα, πολλοί ταξιδεύουν μέχρι το Παρίσι μόνο και μόνο για να αγοράσουν το σημειωματάριό τους αυτοπροσώπως, ενώ άλλοι ανεβάζουν βίντεο προσπαθώντας να φτιάξουν παρόμοια journals με χαμηλότερο κόστος.
Αν και υπάρχουν και άλλες εταιρείες με δερμάτινα journals, η Louise Carmen ξεχωρίζει λόγω της εμπειρίας που προσφέρει. Το δέρμα ως premium υλικό, η μυρωδιά του και η δυνατότητα να το φέρεις στα μέτρα σου προσφέρουν μια εξατομίκευση στα γούστα του κάθε αγοραστή.
Η «ψύχωση» της Gen Z με τον καταναλωτισμό
Στην καρδιά αυτής της τάσης βρίσκεται η token culture που κατακλύζει τη νέα γενιά. Πρόκειται για την κουλτούρα όπου ένα αντικείμενο λειτουργεί ως «τεκμήριο» ή σύμβολο status και συμμετοχής σε μια αποκλειστική κοινότητα.
Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από τον υπερκαταναλωτισμό, οι Gen Z-ers δεν αγοράζουν απλώς ένα προϊόν, αλλά ένα «τρόπαιο» που επιδεικνύουν στα social media. Το «φλεξάρισμα» (flexing) της αισθητικής και του lifestyle είναι πλέον αυτοσκοπός, με τις αναρτήσεις στο TikTok να μετατρέπουν ένα απλό δερμάτινο τετράδιο στο απόλυτο statement ευμάρειας και γούστου.
Bέβαια, παρά τον έντονο καταναλωτισμό, υπάρχει και μια άλλη πλευρά. Μετά την πανδημία, το journaling (η τήρηση ημερολογίου) έγινε εξαιρετικά δημοφιλές ως ένας τρόπος για «offline» δημιουργία.
Η αγορά ειδών γραφικής ύλης στις ΗΠΑ εκτοξεύτηκε στα 42,66 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025. Πολλοί βλέπουν το γράψιμο στο χέρι ως μια στρατηγική ψυχικής ευεξίας, παρόμοια με τον διαλογισμό. Στο TikTok, πάνω από 4 εκατομμύρια αναρτήσεις φέρουν το hashtag #journaling, παρουσιάζοντας ολόκληρα «οικοσυστήματα» σημειωματάριων.
