Στελέχη και αναλυτές της βιομηχανίας της τεχνολογίας αποκάλυψαν αυτό που θεωρούν ως τον πραγματικό λόγο της αποχώρησης του Τιμ Κουκ από την Apple.
Μετά από 15 χρόνια στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου ο Κουκ θα παραδώσει τη σκυτάλη στον Τζον Τέρνους, τον σημερινό επικεφαλής μηχανικής υλικού ο οποίος εργάζεται στην εταιρεία εδώ και 25 χρόνια. Σύμφωνα με ειδικούς ο πραγματικός λόγος της «αιφνιδιαστικής» αποχώρησης του Cook μπορεί να είναι η απογοητευτική πορεία του συστήματος τεχνητής νοημοσύνης της Apple, το Apple Intelligence.
Το σύστημα ανακοινώθηκε το 2024 με μεγάλες προσδοκίες και παρουσιάστηκε από την εταιρεία ως «ένα νέο κεφάλαιο στην καινοτομία της Apple». Ωστόσο, σύντομα δέχθηκε έντονη κριτική λόγω της αργής υλοποίησης, των περιορισμένων δυνατοτήτων και της απουσίας προηγμένων λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης.
Σύμφωνα με αναλυτές και ανθρώπους του χώρου τα στελέχη της Apple άρχισαν να αμφιβάλλουν αν ο 65χρονος CEO μπορούσε να οδηγήσει την εταιρεία στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Η Ρεμπέκα Κρουκ επικεφαλής της εταιρείας τεχνολογικών συμβούλων MSQ DX δήλωσε ότι οι αποτυχίες της Apple στον τομέα της AI αποτελούσαν σταθερό σημείο πίεσης με τους αναλυτές να ρωτούν επανειλημμένα αν η εταιρεία είναι έτοιμη για ένα μέλλον πέρα από το iPhone.
Ο Τιμ Κουκ δεν αποχωρεί πλήρως από την Apple καθώς θα παραμείνει ως εκτελεστικός πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου διαχειριζόμενος κυρίως τις γεωπολιτικές σχέσεις της εταιρείας. Μετά από μια μεταβατική περίοδο μέσα στο καλοκαίρι ο Τζον Τέρνους θα αναλάβει πλήρως τα καθήκοντα του CEO. Η Apple υποστηρίζει ότι αυτή η αλλαγή αποτελεί μέρος ενός μακροχρόνιου σχεδίου διαδοχής, ωστόσο αρκετοί ειδικοί διαφωνούν και θεωρούν την εξέλιξη απρόσμενη.
Ο Νταν Άιβς επικεφαλής έρευνας τεχνολογίας στη Wedbush Securities χαρακτήρισε την αποχώρηση του Κουκ «σοκαριστική» και νωρίτερη από το αναμενόμενο επισημαίνοντας ότι η Apple βρίσκεται σε κρίσιμη φάση αναδιάρθρωσης της στρατηγικής της στην τεχνητή νοημοσύνη. Ένας βασικός παράγοντας φαίνεται να ήταν η αυξανόμενη πίεση προς την Apple να παρουσιάσει μια επιτυχημένη στρατηγική στον τομέα της AI.
Στα τέλη του 2024 η Apple παρουσίασε το Apple Intelligence, το οποίο ο Cook χαρακτήρισε «το επόμενο μεγάλο βήμα». Ωστόσο, πριν ακόμη από την κυκλοφορία, είχε δεχθεί κριτική για την έμφαση σε αποτυχημένα hardware πρότζεκτ όπως το Apple Vision Pro αντί για επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη.
Το Apple Intelligence τελικά δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες. Σημαντικές λειτουργίες, όπως μια βελτιωμένη έκδοση του Siri με AI, δεν υλοποιήθηκαν, ενώ η κυκλοφορία στην Ευρώπη καθυστέρησε λόγω νομικών ζητημάτων με την Ευρωπαϊκή Ένωση.
Ο νέος CEO
Ο Τζον Τέρνους είναι σήμερα επικεφαλής μηχανικής υλικού. Από τότε που εντάχθηκε στην Apple το 2001, έχει συμβάλει στην ανάπτυξη σχεδόν όλων των βασικών προϊόντων της εταιρείας, από τα iPhone μέχρι τα AirPods, ενώ είχε σημαντικό ρόλο και στην ανάπτυξη των ιδιόκτητων επεξεργαστών της Apple.
Σε ηλικία 50 ετών βρίσκεται περίπου στην ίδια φάση καριέρας με τον Κουκ όταν ανέλαβε τη θέση του CEO κάτι που θεωρείται ότι εξασφαλίζει σταθερή ηγεσία για την επόμενη δεκαετία. Υπάρχει αυξανόμενη πεποίθηση ότι ο Τέρνους είναι καταλληλότερος για να οδηγήσει την Apple στη νέα εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Παρά την αποχώρησή του ο Τιμ Κουκ αφήνει πίσω του μια εντυπωσιακή κληρονομιά έχοντας αυξήσει την αξία της Apple από περίπου 350 δισεκατομμύρια δολάρια σε 4 τρισεκατομμύρια και σχεδόν τετραπλασιάζοντας τα ετήσια έσοδα της εταιρείας.
