Μια νέα σύγκρουση ανάμεσα στο Χόλιγουντ και την τεχνητή νοημοσύνη βρίσκεται σε εξέλιξη, με το Netflix να στρέφεται αυτή τη φορά κατά της ByteDance, της μητρικής εταιρείας του TikTok.
Αφορμή στάθηκαν viral βίντεο που δημιουργήθηκαν με AI και βασίζονται σε δημοφιλείς σειρές της πλατφόρμας.
Eπίκεντρο της διαμάχης ήταν το «Stranger Things» και το περιβόητο «κρυφό» τελευταίο επεισόδιο που κυκλοφορεί ως θεωρία στο διαδίκτυο.
Η επιστολή-τελεσίγραφο του Netflix
Το Netflix απέστειλε επίσημη επιστολή παύσης και αποχής (cease and desist) στην ByteDance, κατηγορώντας την ότι επιτρέπει τη δημιουργία και διανομή παράνομου περιεχομένου μέσω της πλατφόρμας AI Seedance.
Σύμφωνα με την εταιρεία, το εργαλείο χρησιμοποιείται για να δημιουργούνται «μη εξουσιοδοτημένα παράγωγα έργα» βασισμένα σε δημοφιλείς σειρές όπως τα Stranger Things, Bridgerton, Squid Game και KPop Demon Hunters.
Το Netflix τονίζει ότι δεν έχει δώσει ποτέ άδεια για τη χρήση του περιεχομένου του σε τέτοιες παραγωγές και υποστηρίζει ότι η πρακτική αυτή συνιστά τόσο άμεση όσο και έμμεση παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
Μάλιστα, η πλατφόρμα έδωσε διορία τριών ημερών στην ByteDance να σταματήσει την παραγωγή τέτοιου υλικού, να αφαιρέσει τα επίμαχα βίντεο, να καταγράψει όλες τις παραβιάσεις και να περιορίσει την πρόσβαση τρίτων στο εργαλείο. Διαφορετικά, απειλεί με άμεση δικαστική δράση.
Τι ήταν το «κρυφό» επεισόδιο του Stranger Things
Πολλοί ήταν αυτοί που απογοητεύτηκαν με το φινάλε του Stranger Things. Λίγες ώρες αφότου έπεσαν οι οριστικοί τίτλοι τέλους για την αγαπημένη σειρά, ξεκίνησε να διακινείται στο Διαδίκτυο μια θεωρία που ονομάστηκε «Conformity Gate».
Σύμφωνα με αυτή, το Stranger Things δεν έχει τελειώσει πραγματικά και το φινάλε της σειράς αποτελεί μια εναλλακτική πραγματικότητα. Η θεωρία υποστήριζε ότι το Netflix θα κυκλοφορούσε ένα μυστικό τελευταίο επεισόδιο που θα άλλαζε όσα είδαμε στο τέλος.
Με βάση αυτή την ιδέα, χρήστες δημιούργησαν με AI βίντεο που παρουσίαζαν μια διαφορετική τελική μάχη ή ότι ο Mike βρίσκει ζωντανή την Eleven, επιχειρώντας ουσιαστικά να «διορθώσουν» το φινάλε που πολλοί θεατές θεώρησαν απογοητευτικό.
Τα βίντεο έγιναν viral στο TikTok, γεγονός που έφερε το θέμα στο ραντάρ του Netflix.
AI βίντεο από διάφορες σειρές του Netflix
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι το πρόβλημα είναι πολύ ευρύτερο.
Στην περίπτωση του Squid Game, για παράδειγμα, αναφέρει ότι δημιουργήθηκαν ψηφιακές αναπαραστάσεις των σκηνικών του «Red Light, Green Light» και της κούκλας Young-hee.
Σε ορισμένα βίντεο εμφανίζονται ακόμη και πραγματικά πρόσωπα, όπως ο Έλον Μασκ, μέσα στο σύμπαν της σειράς.
Το Netflix θεωρεί ότι τέτοιες χρήσεις δεν μπορούν να καλυφθούν από την έννοια του «fair use», ειδικά όταν χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία εμπορικών προϊόντων που ανταγωνίζονται το αυθεντικό έργο.
Η μεγάλη μάχη του Χόλιγουντ με την τεχνητη νοημοσύνη
Η υπόθεση εντάσσεται σε μια ευρύτερη σύγκρουση που βρίσκεται σε εξέλιξη στη βιομηχανία ψυχαγωγίας.
Μεγάλα στούντιο όπως η Disney, η Warner Bros. και η Paramount έχουν ήδη κινηθεί νομικά κατά εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, ενώ οργανισμοί όπως η MPA και το σωματείο ηθοποιών SAG-AFTRA κάνουν λόγο για «κατάφωρη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων».
Το ζήτημα της AI αποτέλεσε άλλωστε βασικό σημείο τριβής και στις μεγάλες απεργίες σεναριογράφων και ηθοποιών το 2023 και το 2024, όταν τα στούντιο επιχείρησαν να ενσωματώσουν περισσότερη αυτοματοποίηση στις παραγωγές τους.
Παράλληλα, η ByteDance έχει δηλώσει ότι λαμβάνει μέτρα για την ενίσχυση των δικλίδων προστασίας και την αποτροπή μη εξουσιοδοτημένης χρήσης περιεχομένου, χωρίς όμως να έχει απαντήσει ακόμη επίσημα στο τελεσίγραφο του Netflix.
Η υπόθεση μπορεί να αποδειχθεί καθοριστική για το πώς θα λειτουργούν στο μέλλον οι πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης.
Ήδη, εξετάζεται το ενδεχόμενο να εφαρμοστούν συστήματα ελέγχου πνευματικών δικαιωμάτων παρόμοια με εκείνα του YouTube.
