Λίγα χιλιόμετρα έξω από το Ίνσμπρουκ, στο ήσυχο χωριό Wattens της Αυστρίας, ένα διαφορετικό «μουσείο» προσελκύει εκατομμύρια επισκέπτες κάθε χρόνο.
Δεν πρόκειται για έναν παραδοσιακό χώρο τέχνης, ούτε για ένα κλασικό θεματικό πάρκο. Το Swarovski Kristallwelten —ή «Κρυστάλλινοι Κόσμοι»— είναι ένα πολιτιστικό και αισθητικό τοπόσημο, εκεί όπου η τέχνη, η τεχνολογία και η φύση συνυπάρχουν κάτω από τη λάμψη του διάσημου αυστριακού κρυστάλλου.
Από την ίδρυσή του το 1995, με αφορμή τα 100 χρόνια της Swarovski, το Kristallwelten έχει εξελιχθεί σε έναν από τους πιο δημοφιλείς πολιτιστικούς προορισμούς της χώρας, με περισσότερους από 17 εκατομμύρια επισκέπτες μέχρι σήμερα.
Η είσοδος στον κόσμο του γίγαντα
Η εμπειρία ξεκινά εντυπωσιακά: Ένας τεράστιος πράσινος «Γίγαντας» με μάτια από κρύσταλλο και στόμα-καταρράκτη καλωσορίζει τους επισκέπτες στην καρδιά του συγκροτήματος. Το έργο του καλλιτέχνη André Heller δεν είναι απλώς μια είσοδος αλλά ένα συμβολικό πέρασμα σε έναν κόσμο μαγικό και απρόβλεπτο.
Στο εσωτερικό του, οι Chambers of Wonder παρουσιάζουν μια σειρά από καλλιτεχνικές εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από τον κρύσταλλο. Καλλιτέχνες παγκόσμιου βεληνεκούς όπως η Yayoi Kusama και ο James Turrell υπογράφουν εντυπωσιακά έργα, μεταμορφώνοντας τους χώρους σε ένα υπεραισθητικό ταξίδι μέσα στη φαντασία, το φως και το χρώμα.
Werner ElmerΠέρα από τον Giant, ένας επιμελώς σχεδιασμένος κήπος απλώνεται σε 7,5 εκτάρια. Το κυρίαρχο στοιχείο είναι το Crystal Cloud: μια εντυπωσιακή εγκατάσταση με πάνω από 800.000 κρυστάλλους που αιωρούνται πάνω από μια ρηχή λίμνη, την Mirror Pool, δημιουργώντας ένα μοναδικό παιχνίδι αντανακλάσεων και φωτός — απόλυτα φωτογενές και μαγευτικό, ανεξαρτήτως καιρικών συνθηκών.
Ο κήπος φιλοξενεί παράλληλα σύγχρονα γλυπτά, θεματικά μονοπάτια, παιδικούς χώρους και εποχιακές εκδηλώσεις που προσφέρουν κάτι διαφορετικό σε κάθε επίσκεψη, κάθε εποχή του χρόνου.
Πολιτισμός, γεύσεις και… shopping εμπειρία
Η επίσκεψη στο Kristallwelten δεν είναι ολοκληρωμένη χωρίς μια στάση στο εστιατόριο Daniels Kristallwelten, όπου η διεθνής κουζίνα συναντά την τοπική γαστρονομία, με θέα στον υπαίθριο χώρο. Το επιδόρπιο, φυσικά, σερβίρεται με λίγη… κρυστάλλινη λάμψη. Την εμπειρία ολοκληρώνει το Kristallwelten Store, το μεγαλύτερο κατάστημα Swarovski στον κόσμο, που λειτουργεί ως χώρος παρουσίασης της σύγχρονης κοσμηματοποιίας και design του οίκου, με κομμάτια αποκλειστικά διαθέσιμα στο κατάστημα.
Στο σταυροδρόμι της καινοτομίας, της φύσης και του πολιτισμού, οι «Κρυστάλλινοι Κόσμοι» της Swarovski αποδεικνύουν ότι ένα brand μπορεί να ξεπεράσει τον ρόλο του προϊόντος και να μετατραπεί σε εμπειρία ζωής.
