Η Meta και το YouTube άλλαξαν τελικά απόφαση και θα επιτρέψουν τις πληρωμένες διαφημίσεις που προωθούν το «Musk», το νέο ντοκιμαντέρ του Άλεξ Γκίμπνεϊ για τον Έλον Μασκ.
Μόλις μία ημέρα νωρίτερα είχε γίνει γνωστό ότι Meta, YouTube και TikTok είχαν απορρίψει το τρέιλερ ως πληρωμένη διαφήμιση, επικαλούμενα λόγους σχετικούς με «πολιτικό περιεχόμενο», ενώ το X δεν δεχόταν να συνεργαστεί με την αμερικανική εταιρεία διανομής Bleecker Street για την αγορά διαφημιστικού χώρου.
Το Σάββατο, όμως, η Meta έκανε πίσω. «Ήταν λάθος και επαναφέρουμε τις διαφημίσεις», δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας. Η Meta δεν έδωσε περισσότερες λεπτομέρειες για το πώς προέκυψε η αρχική απόρριψη. Λίγο αργότερα άλλαξε στάση και το YouTube. Η πλατφόρμα διευκρίνισε ότι το τρέιλερ του «Musk» δεν είχε αφαιρεθεί ποτέ από το YouTube και παρέμενε κανονικά διαθέσιμο στους χρήστες. Το πρόβλημα προέκυψε όταν υποβλήθηκε ως πληρωμένη διαφήμιση: τότε περιορίστηκε προσωρινά από το σύστημα της εταιρείας, αλλά μετά την επανεξέταση εγκρίθηκε για προβολή.
Η διάκριση έχει σημασία. Το ζήτημα δεν ήταν αν μπορούσε κανείς να δει το τρέιλερ στις πλατφόρμες, αλλά αν η Bleecker Street μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα διαφημιστικά τους εργαλεία για να προωθήσει την ταινία σε μεγαλύτερο κοινό. Πρόκειται για έναν από τους βασικούς μηχανισμούς με τους οποίους μια κινηματογραφική κυκλοφορία φτάνει σήμερα πέρα από τους θεατές που ήδη γνωρίζουν ή αναζητούν μια ταινία.
Η Bleecker Street είχε επιχειρήσει να αγοράσει διαφημιστικό χώρο ενόψει της αμερικανικής κυκλοφορίας του «Musk» στις 9 Οκτωβρίου. Σύμφωνα με το αρχικό ρεπορτάζ του Hollywood Reporter, YouTube, TikTok και Meta είχαν δώσει στην εταιρεία εξηγήσεις που σχετίζονταν με το «πολιτικό περιεχόμενο». Η εταιρεία διανομής είχε ήδη προσβάλει τις αποφάσεις, προσπαθώντας να καταλάβει γιατί το τρέιλερ ενός κινηματογραφικού ντοκιμαντέρ αντιμετωπιζόταν από τα συστήματα των πλατφορμών ως πολιτική διαφήμιση.
Οι κανόνες για το πολιτικό περιεχόμενο διαφέρουν από πλατφόρμα σε πλατφόρμα και από αγορά σε αγορά. Η Google εφαρμόζει ειδικούς κανόνες και περιορισμούς στις πολιτικές και εκλογικές διαφημίσεις, ενώ το TikTok δηλώνει ότι δεν επιτρέπει πληρωμένες πολιτικές διαφημίσεις. Στην περίπτωση του «Musk», ωστόσο, το ερώτημα ήταν αν ένα εμπορικό τρέιλερ για ένα δημοσιογραφικό έργο έπρεπε εξαρχής να ενταχθεί σε αυτή την κατηγορία.
Μέχρι στιγμής δεν έχει ανακοινωθεί αντίστοιχη αλλαγή από το TikTok ή το X. Η περίπτωση του X έχει και μια προφανή ιδιαιτερότητα: η πλατφόρμα ανήκει στον ίδιο τον Μασκ, ο οποίος έχει ήδη επιτεθεί δημόσια στον Γκίμπνεϊ και στην ταινία. Μετά την πρεμιέρα του «Musk» στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, ο Μασκ στράφηκε προσωπικά εναντίον του σκηνοθέτη και απέρριψε με ιδιαίτερα επιθετικούς χαρακτηρισμούς το ντοκιμαντέρ.
Στην περίπτωση του «Musk», η πρώτη απόφαση δεν ήταν τελική. Μέσα σε λιγότερο από ένα εικοσιτετράωρο, δύο από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες επανεξέτασαν το τρέιλερ και το ενέκριναν ως διαφήμιση.
Με στοιχεία από TechCrunch, The Hollywood Reporter
