Η μόδα αλλάζει νούμερα — και τα σώματα μπαίνουν στο προσκήνιο με στυλ, άνεση και ίση εκπροσώπηση.
Η inclusive και plus-size μόδα δεν είναι απλώς μεγαλύτερα νούμερα. Αντιπροσωπεύει μια κοινωνική και καταναλωτική τάση που θέλει όλα τα σώματα να αντιμετωπίζονται με ισότητα στον σχεδιασμό, στις πωλήσεις, στην επικοινωνία. Γι’ αυτό, άλλωστε και η παγκόσμια αγορά των ρούχων για μεγαλύτερες σιλουέτες καταγράφει αξιοσημείωτους ρυθμούς ανάπτυξης. Η ομάδα της mat Fashion συγκέντρωσε και παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα ερευνητικά δεδομένα σχετικά με την παγκόσμια ανάπτυξη αυτής της αγοράς. Σύμφωνα, λοιπόν με μελέτη της Grand View Research, η αγορά των plus-size ενδυμάτων εκτιμάται να αγγίξει τα $412,39 δισ. έως το 2030, με ετήσιο ρυθμό αύξησης (CAGR) περίπου 4,1% για επιλογές που συνδυάζουν ποιότητα, στυλ και σεβασμό στη διαφορετικότητα των σωματότυπων.
Γιατί αυξάνεται η ζήτηση;
Η ζήτηση για ρούχα plus-size δεν αφορά μόνο το μέγεθος. Οι καταναλώτριες και οι καταναλωτές μεγαλύτερων μεγεθών απαιτούν στυλ, ποιότητα και προσαρμοσμένα καλούπια. Η αυξημένη ευαισθητοποίηση γύρω από το κίνημα του body positivity και της διαφορετικότητας στις σιλουέτες (body diversity) εντείνει την ανάγκη για επιλογές που συνδυάζουν αισθητική και άνεση. Παράλληλα, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει ανοίξει νέες δυνατότητες: πλέον υπάρχει πρόσβαση σε ευρύτερες γκάμες και εξατομικευμένες λύσεις, ειδικά για όσους ένιωθαν αποκλεισμένοι από το φυσικό εμπόριο.
Πόσο κοντά είμαστε στην πραγματική εκπροσώπηση;
Παρά τη δυναμική ανάπτυξη της αγοράς, η ενσωμάτωση των plus-size μοντέλων παραμένει περιορισμένη. Σύμφωνα με έρευνα της Vogue Business, μόλις το 0,9% των looks σε διεθνείς εβδομάδες μόδας αφορούσε plus-size μοντέλα. Αυτό δείχνει ότι, ενώ η αγορά αναπτύσσεται, η βιομηχανία μόδας δεν έχει προχωρήσει πλήρως στη σχεδίαση και εκπροσώπηση όλων των μεγεθών.
Η κατάσταση στην Ελλάδα
Τα στοιχεία για την ελληνική αγορά είναι πιο περιορισμένα, αλλά δείχνουν τάσεις αλλαγής. Οι αναφορές για τον κλάδο ένδυσης και υπόδησης καταγράφουν μετασχηματισμούς στον τρόπο που καταναλώνεται και διανέμεται η μόδα. Η ελληνική επιχείρηση που δραστηριοποιείται στην κατηγορία αυτή καλείται να ανταποκριθεί τόσο σε ζητήματα σχεδιασμού όσο και σε επικοινωνίας, που σημαίνει να χτίσει γκάμα που καλύπτει τις ανάγκες, αλλά και να βελτιώσει την ορατότητα και την εμπειρία αγοράς για το κοινό των καμπυλών.
Η πρόκληση για τις ελληνικές εταιρείες και τα ελληνικά brands έγκειται στο ότι η ανάπτυξη δεν αρκεί, πρέπει να συνδυαστεί με στρατηγική εφαρμογή: έρευνα για το σωστό fit σε μεγάλους αριθμούς, επικέντρωση σε σύγχρονη αισθητική, ευέλικτο ηλεκτρονικό εμπόριο, και καμπάνιες που αποφεύγουν τον στιγματισμό και ενισχύουν τον σεβασμό στην ποικιλότητα των σωμάτων.
Η αγορά για inclusive και plus-size μόδα βρίσκεται στο προσκήνιο. Τα μεγέθη δείχνουν σαφή αύξηση και η ζήτηση για ποιοτικές επιλογές είναι υπαρκτή, ενώ η ευκαιρία για τις επιχειρήσεις σημαντική. Ταυτόχρονα, η πραγματική ενσωμάτωση, η σχεδίαση, η εκπροσώπηση και η εμπειρία αγοράς παραμένουν έργο υπό εξέλιξη.
