Σε τεντωμένο σκοινί ο Κωνσταντίνος Ζούλας – Ραγδαίες εξελίξεις στον ΣΚΑΪ
Οικονομικές ζημίες, χαμηλή τηλεθέαση και στρατηγικά αδιέξοδα φέρνουν τον CEO απέναντι στον Γιάννη Αλαφούζο – Αναμένονται αποφάσεις εντός 24 ωρών
Κρίσιμες ώρες διανύει ο τηλεοπτικός σταθμός ΣΚΑΪ, με τον διευθύνοντα σύμβουλο Κωνσταντίνο Ζούλα να βρίσκεται αντιμέτωπος με μια καθοριστική συνάντηση με τον πρόεδρο και ιδιοκτήτη του ομίλου, Γιάννη Αλαφούζο. Το ραντεβού αναμένεται να κρίνει την παραμονή ή την αποχώρησή του από τη θέση του CEO, έναν χρόνο και έναν μήνα μετά την τοποθέτησή του.
📉 Ζημίες μετά από επταετία κερδοφορίας
Το 2024 καταγράφηκε ως η πρώτη ζημιογόνος χρονιά για τον ΣΚΑΪ έπειτα από επτά συνεχόμενα έτη κερδών. Αν και ο Κωνσταντίνος Ζούλας ανέλαβε καθήκοντα στις 5 Σεπτεμβρίου του ίδιου έτους —όταν η εικόνα της χρήσης ήταν ήδη προκαθορισμένη— η αποστολή του ήταν ξεκάθαρη: η αντιστροφή της αρνητικής πορείας, η αύξηση των εσόδων και η ενίσχυση των ποσοστών τηλεθέασης.
Ωστόσο, σύμφωνα με στελέχη του χώρου, κάτι τέτοιο δεν έχει επιτευχθεί ούτε στο ελάχιστο, με αποτέλεσμα να τίθεται πλέον ευθέως ζήτημα ηγεσίας και κατεύθυνσης.
📺 Τηλεθέαση και διαφήμιση σε κρίση
Η κατάσταση στο τηλεοπτικό πεδίο επιβεβαιώνει την κρίση. Ο ΣΚΑΪ έχει χάσει σημαντικό έδαφος στο εμπορικό κοινό, με το μερίδιο να πέφτει από 9,5% το 2023 σε 7% το 2024. Η πτώση αυτή έχει άμεσες συνέπειες στην αγορά διαφήμισης, καθώς οι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε σταθερά, δυνατά brands, κάτι που —σύμφωνα με επαγγελματίες του χώρου— ο ΣΚΑΪ σήμερα δεν θεωρείται.
Το άλλοτε ισχυρό κανάλι δυσκολεύεται να ανακτήσει την ανταγωνιστικότητά του, ενώ η απώλεια εσόδων σε συνδυασμό με την πτώση εικόνας λειτουργεί πολλαπλασιαστικά ως προς την αποδυνάμωση του brand.
❌ Στρατηγική χωρίς ταυτότητα – Οι αποτυχημένες επιλογές
Η στρατηγική του «ζωντανού» προγράμματος από το μεσημέρι έως το βραδινό δελτίο ειδήσεων δεν κατάφερε να διαμορφώσει σαφή τηλεοπτική ταυτότητα. Παράλληλα, σειρά λαθών στη ζώνη ψυχαγωγίας επιβάρυναν περαιτέρω την εικόνα του σταθμού:
Το ξαφνικό τέλος της εκπομπής της Τατιάνας Στεφανίδου την προηγούμενη Παρασκευή.
Τα χαμηλά νούμερα του Κώστα Τσουρού, που δεν κατάφερε να κερδίσει κοινό.
Η αποτυχημένη απόπειρα με την εκπομπή «Όπου Υπάρχει Ελλάδα» με τον Γιάννη Τσιμιτσέλη, που δεν απέδωσε ούτε σε περιεχόμενο ούτε σε τηλεθέαση.
Όλα αυτά αποτυπώνουν μια γενικότερη σύγχυση κατεύθυνσης, με αποτέλεσμα το κοινό να αποστασιοποιείται και η διαφημιστική πίτα να συρρικνώνεται.
🔍 Η αγορά παρακολουθεί – Η απόφαση Αλαφούζου
Σύμφωνα με πηγές της αγοράς, υπάρχει ξεκάθαρη αίσθηση ότι ο Ζούλας «ήρθε για να τα σηκώσει, όχι για να τα δει να βουλιάζουν». Παρά το γεγονός ότι η θητεία του είναι σχετικά σύντομη, ο χρόνος —ειδικά στην τηλεόραση— είναι αμείλικτος.
Το κλίμα θεωρείται ιδιαίτερα βαρύ και η τελική απόφαση ανήκει αποκλειστικά στον Γιάννη Αλαφούζο. Άνθρωποι κοντά στον πρόεδρο σχολιάζουν χαρακτηριστικά πως «ο Αλαφούζος δεν είναι ΕΡΤ για να κάνει κοινωνική πολιτική», υπονοώντας πως η διοικητική αποτελεσματικότητα είναι η μόνη παράμετρος που μετράει στη ζυγαριά.
Όπως συμβαίνει παραδοσιακά στον ΣΚΑΪ, οι αποφάσεις του ιδιοκτήτη είναι άμεσες, οριστικές και ηχηρές.
🕒 Αναμένονται εξελίξεις εντός 24 ωρών
Η συνάντηση των δύο ανδρών αναμένεται να πραγματοποιηθεί άμεσα, με τις εξελίξεις να καθορίζουν όχι μόνο το μέλλον του Ζούλα στον ΣΚΑΪ, αλλά και τον ευρύτερο προσανατολισμό του σταθμού ενόψει της νέας σεζόν.
