Οι καταναλωτές έχουν δύναμη που σπάνια εκμεταλλεύονται: τη δυνατότητα να γυρίσουν την πλάτη σε οποιαδήποτε εταιρία θεωρούν ότι θίγει τα συμφέροντά τους. Η αντίδραση αυτή, δηλαδή να μην επιλέγουν τα προϊόντα κάποιας εταιρίας, διαμορφώνει την αγορά και μπορεί να επηρεάσει ακόμα και τομείς όπως η πολιτική και η ψυχαγωγία.
Ενδεικτική είναι η περίπτωση της Pizza Fan, η οποία επέλεξε ως κεντρικό πρωταγωνιστή της καμπάνιας της έναν περιθωριακό γελωτοποιό, που προσπαθούσε να χλευάσει και να διασύρει την ελληνική σημαία, να σπάσει πλάκα με τους σφαγιασθέντες (από τους κομμουνιστές) Έλληνες του Μελιγαλά και να κάνει χαβαλέ με πράξεις όπως η δολοφονία του Τσάρλι Κερκ.
Συγκεκριμένα, ο αποτυχημένος διασκεδαστής σε ζωντανή εμφάνισή του στη Δραπετσώνα σχολίασε την ελληνική σημαία που κοσμούσε μια δεξαμενή με τα ακόλουθα: «Γουστάρω κάθε φορά εδώ γιατί έχει απέναντι αυτή την τεράστια ελληνική σημαία πάνω σε αυτό το καζάνι. Το οποίο, αν κρίνουμε από τη μυρωδιά, έχει μέσα βοθρολύματα. Άρα βγάζει απόλυτο νόημα».
Όπως ήταν αναμενόμενο, οι αντιδράσεις του κοινού ήταν ανοργάνωτες μεν (παρόλο που ορισμένοι αποπειράθηκαν να τις καπηλευτούν), αλλά έφεραν άμεσα αποτέλεσμα επειδή ήταν έντονες, συνεχείς και μαζικές. Η Pizza Fan την επομένη της γνωστοποίησης των αθλιοτήτων του διασκεδαστή με τα κρύα αστεία επιπέδου δημοτικού έκανε το αυτονόητο: ανακοίνωσε την απόλυσή του. Επιπλέον, σε δελτίο Τύπου που κοινοποίησε η γνωστή εταιρία εστίασης τονίζει:
«Θεωρούμε μεγάλη απρέπεια τη χρησιμοποίηση εθνικών συμβόλων και ιστορικών γεγονότων με ανάρμοστο τρόπο. […]
Οποιοσδήποτε εκπροσωπεί μια εταιρία με την εμβέλεια της Pizza Fan, που φτάνει σε κάθε ελληνικό σπίτι χωρίς καμία διάκριση, θα πρέπει να γνωρίζει ότι πέρα από τις προσωπικές του θέσεις και τα όποια πιστεύω οφείλει να σέβεται τον κόσμο της και να μην εκθέτει αναίτια την εταιρία με την οποία συνεργάζεται».
Η εξώθηση της εταιρίας να απολύσει τον ανθέλληνα γελωτοποιό δεν ήταν αποτέλεσμα της πρωτοβουλίας ενός. Το πέτυχαν οι δεκάδες χιλιάδες Έλληνες που αντέδρασαν στην ιταμή πρόκληση ενός υβριστή των ιερών μας συμβόλων και του έθνους μας.
Έτσι πρέπει να γίνονται τα πράγματα. Η ισχύς εν τη ενώσει.
